Articles Tagués ‘buzz’

A l’heure du buzz, l’internaute serait-il la proie d’une chasse à courre façon web 2.0  ? La thèse semble être confirmée par de nombreux exemples récents, à l’image d’Xkiouze.com, un site qui proposait de faux documents pour faire l’école buissonnière, avant d’avouer sa vraie nature :  le soutien scolaire. Un peu gros certes, mais l’opération de communication a parfaitement réussi. Borderline d’un point de vue éthique ? Probablement. Mais ça marche. Contactée par lePost.fr, la directrice commerciale d’Iknost, Nathalie Genieux, a expliqué qu’il y avait deux objectifs : « toucher notre cible, à savoir les lycéens, et faire le buzz avec cette petite polémique ».

Les journaux en première ligne

En 2007 déjà, le chercheur du CNRS Pascal Froissart remarquait une certaine institutionnalisation du buzz, devenu un élément clé dans la quête d’audience. La méthode employée, directement issue des techniques de marketing ou de la publicité, a amené certains journaux à se servir de la rumeur comme d’une Une accrocheuse. A l’heure de la sacro-sainte crise de la presse, entre budgets au cordeau et annonceurs en berne, de nombreuses rédactions possèdent ainsi leurs « rabatteurs », habilités à créer le buzz, l’entretenir, le relancer, pour ensuite rediriger vers les sites phares, les internautes attirés. Le Monde Interactif a ainsi crée LePost.fr ; Le Nouvel Obs’, à l’image de lemonde.fr ou Libération, possède une belle batterie de blogs ; Twitter et d’autres sites de micro-blogging relaient souvent le dernier sujet people/sexy/e-techno ou sport à la mode…

Un remède à la crise de la presse ?

Dans la même veine, le blog « People, buzz et rumeurs » annonce la couleur : Emilie Jardin, par ailleurs journaliste au Nouvel Obs’, qualifie son blog de « blablatage »… La formule est dure, mais le contenu du blog lorgne très clairement vers l’info people : le couple Brad Pitt-Angelina Jolie, l’affaire de prostitution Zahia D., ou encore le « Terrygate » figurent parmi les sujets évoqués… Une expérience personnelle semble corroborer cette tendance. Habitué à avoir entre 5 et 10 visites par jour sur ce blog, je me suis amusé à poster un billet sur l’affaire Zahia D, avec un titre bien gras dont je ne suis pas fier : « Equipe de France : les Bleus au fond du trou ? ». Et là, miracle. « La Loupe » passe en quelques heures de 5 à 97 visites. Idem sur lepost.fr, où le même billet -passé en Une- flirte avec les 12000 lectures. Je ne retenterai pas l’expérience, mais elle m’a confirmé que les sujets sexy/trash/people/buzz sont incontestablement vendeurs. J’en sors tout déçu.

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